乐高集团高级副总裁黄国强:以更加坚定的决心继续深耕中国大市场******
【跨国企业在中国】
编者按 :
走进在华跨国企业,听外企老总谈“中国式现代化机遇”、释“经济全球化之道”。中新网11月3日电 题:乐高集团高级副总裁黄国强 :以更加坚定的决心继续深耕中国大市场
中新财经记者 李金磊
“作为进博会的‘五年级生’ ,我们不仅见证了进博会越办越好,更是见证了其作为中国持续推进高水平对外开放的窗口 ,为外资企业在华发展带来了市场机遇 。”乐高集团高级副总裁 、中国区总经理黄国强在接受中新财经专访时表示 。
在黄国强看来 ,得益于高水平的对外开放和更加友好的营商环境,乐高集团的中国业务获得了快速发展。中国市场潜力巨大,市场空间广阔——不但一 、二线城市蓬勃发展 ,更有广阔多元的下沉市场值得期待。乐高集团将以更加坚定的决心 ,继续深耕中国大市场。
访谈实录摘要如下:
中新财经:今年乐高集团连续第五年参与进博会, 是出于怎样 的考虑 ?如何看待进博会 的作用 ?
黄国强 :进博会 是一个非常好 的平台 。进博会为来自世界各国 的品牌和企业提供了一个向中国消费者介绍新产品 、新技术和新体验的绝佳平台 ,它还为跨国公司创造了与当地合作伙伴、政府等有关方面交流 的机会。
作为进博会的“五年级生” ,我们不仅见证了进博会越办越好 ,更是见证了其作为中国持续推进高水平对外开放的窗口,为外资企业在华发展带来了市场机遇 。
进博会不仅为乐高集团创造了传递品牌价值观 的窗口,帮助我们将“在玩乐中学习和发展” 的理念传递给更多中国家庭。借助进博会的平台和溢出效应,我们也进一步提升了在中国 的品牌知名度和企业声誉 ,在华业务取得了丰硕成果 。
今年是乐高集团 的九十周年 。在这个特别有纪念意义 的时刻,我们非常高兴能够连续第五届参加进博会 ,通过进博会与更多中国儿童和家庭分享玩乐的力量,共同见证我们深耕中国市场所取得 的成绩和未来信心满满的发展计划 。
中新财经 :乐高集团今年已经成立90周年,在中国深耕几十年,取得了哪些发展成果 ?如何看待中国市场和营商环境 的变化?
黄国强 :乐高集团成立于1932年 。时至今日 ,全球总部仍然位于丹麦比隆 的乐高集团已经发展成世界上最大的玩具企业之一 。我们的产品在超过130个国家和地区进行销售,在全球范围内拥有24000多名员工。
从最初的木头鸭子玩具,到目前最新款的乐高产品系列 ,90年来,我们始终秉持着初心和使命,以玩乐来启迪和培养未来 的建设者,也就是孩子们 。并通过不断创新 的乐高玩乐体验,赋予更多小朋友们通过玩乐进行学习和发展的机会 。
乐高产品于1980年代正式销往中国。2014年 ,在上海建立中国区总部 ;2016年 ,嘉兴工厂竣工投产 ,乐高集团不断扩大在中国市场的业务。
受益于中国经济社会的高质量发展,乐高集团的在华业务收获了许多机遇,取得了丰硕 的业务成果 。自2016年在上海开启中国第一家乐高品牌零售店以来 ,乐高集团已在过去五年多时间里 ,在中国大陆开设了380多家品牌零售店,覆盖全国100多个城市 。此外,乐高集团 的线上电商业务也获得了蓬勃的发展,不断深入与中国主流电商平台 的合作,并保持活跃。此外,自2018年在第一届进博会发布首款中国传统节日套装以来 ,乐高集团已推出了41款设计灵感来自于中国文化和传统 的玩具套装。
得益于高水平 的对外开放和更加友好的营商环境,乐高集团的中国业务获得了快速发展。中国市场潜力巨大,市场空间广阔——不但一 、二线城市蓬勃发展 ,更有广阔多元 的下沉市场值得期待。
中新财经:乐高集团加快线下扩张 ,今年拟在中国市场新开80家店 ,还进一步加大对嘉兴工厂 的投资 ,营收增长达到两位数 ,这是基于什么考量 ?
黄国强 :虽然受到疫情 的影响 ,但我们发现在疫情控制允许的情况下 ,消费者对于来到门店体验很有热情 ,并且需求巨大 。因此我们将继续投资于品牌零售业务在中国的发展。
我们认为,实体零售店依然是重要的购物渠道和平台,能够让消费者快速发现新产品 、立即获得体验 ,并与品牌建立有意义的联结 。即便这两年疫情带来了很多不确定性,但我们仍持续致力于为消费者打造独特 的实体零售体验 ,把玩乐的力量传递给更多 的儿童和家庭。
今年年初 ,我们宣布了将扩大位于中国嘉兴市的工厂业务 ,增加产能以进一步支持中国和亚洲地区业务 的长期发展 。近年来 ,我们看到在中国市场 ,对富有创意和趣味、高质量和安全 的乐高玩乐体验 的需求强劲。
中新财经 :更多国内外品牌入局积木玩具行业,中国 的国产品牌也在崛起 ,外部消费环境也在变化,乐高集团将如何应对行业竞争的加剧和环境变化 的挑战?未来有哪些发展规划?
黄国强 :我们认为 ,乐高集团在中国市场还很年轻,还有很大 的成长和发展空间 。我们将以更加坚定的决心,继续深耕中国大市场,尤其是在品牌建设 、产品创新 、零售业务拓展和可持续发展等领域,为更多的中国儿童和家庭提供富有创意的乐高玩乐体验,帮助孩子们在玩乐中学习和成长。
我们将持续拓展零售网络 ,触达更多二三线 、四五线城市 ,开辟更广阔多元的下沉市场,为当地消费者提供更具互动性的沉浸式购物体验 。同时 ,线下品牌零售店与线上平台优势互补,并行发展,为消费者提供全方位多触点 的品牌服务。
此外,我们将继续关注数字化创新 ,赋能品牌的发展 。目前 ,我们已在上海部署了数字化人才中心,持续招募专业人才,以满足本地市场的数字化技术需求 。
与此同时,我们也将持续发布创新 的产品 ,满足世界各地儿童、家庭 、各年龄段消费者的期待 。持续在中国打造乐高品牌 ,并保护品牌知识产权 。
同时,我们还会携手各方 ,加快可持续发展及社会责任领域 的项目进展,为创建一个更可持续发展的未来努力。(完)
(文图:赵筱尘 巫邓炎) [责编 :天天中] 阅读剩余全文() |